Segundo a OMT (Organização Mundial de Turismo), o turismo no setor de viagens é caracterizado como fenômeno socioeconômico que estuda o deslocamento temporal do fluxo de viajantes em determinadas áreas de interesse ou de abrangência: cultural, de negócios, de lazer, dentre outros, necessitando assim de empresas que organizem e ordenem essas ações, a fim de desenvolver mercados diferenciados que beneficiarão a exploração planejada das viagens de turismo.
No segmento turístico, existem inúmeras formas de fazer negócios e comercializar produtos e serviços, tanto os que são voltados para o consumo dos equipamentos, como é o caso de: hotéis, restaurantes, cias aéreas e cruzeiros, quanto os chamados produtos intangíveis, que proporcionam a experiência e todo sentimento que envolve a venda de uma viagem, considerada para muitos, ainda, a realização de um sonho.
Os agentes de viagem estão sempre em busca de novos produtos para oferecer aos seus clientes, e nas feiras de turismo encontram oportunidades de conhecer as novidades do setor e serviços de qualidade como um diferencial competitivo no mercado, independentemente do valor a ser investido.
As feiras possibilitam excelentes pontos de networking entre todo o trade turístico e fornecem informações específicas que dão suporte à exposição do produto e/ou destino gerando oportunidades de negócios diretos e indiretos, visibilidade no setor, influencia na hora da comercialização do operador de turismo e dos agentes de viagem em relação ao público final e credibilidade da imagem que se apresenta.
O destaque dos grandes eventos do segmento são as importantes feiras de turismo que acontecem durante o decorrer do ano em vários países, sendo o mercado Europeu o principal deles. A Vakantiebeurs em Utrecht (Holanda) e a FITUR Madrid (Espanha) marcam o início do calendário de cada ano.
 A participação do trade brasileiro torna-se cada vez mais expressiva, e não se limita aos eventos em que a Embratur esteja presente, em razão de vários fatores, principalmente econômicos, que impedem que a instituição possua stands em todas as feiras do segmento, mesmo sendo o órgão máximo de promoção do país internacionalmente. E isso torna alguns mercados prioritários apenas para algumas regiões brasileiras, o que leva muitos destinos a realizarem de forma independente a sua promoção.
Além dos stands, sejam eles convencionais ou lúdicos, onde é exposto o produto de forma ilustrativa e informativa, é possível proporcionar ao público a experiência do destino com: apresentações de elementos culturais que enaltecem a identidade local, degustação de frutas e/ou comidas típicas, mostras de artesanato, simulações de passeios e outros. Outra forma de repassar a experiência do destino, é por meio de capacitações dadas aos agentes de viagem com todas as peculiaridades inerentes aos produtos/serviços que, mesmo que artificialmente, transmitem a vivência da teoria aliada à prática.
As feiras funcionam como uma espécie de cadeia de divulgação, onde o produto é visto pelos vendedores (agentes de viagem) que por sua vez repassam ao consumidor final (os turistas), que acabam influenciando outros a partir de suas experiências vividas no destino. Dependendo do perfil da feira, que em alguns casos são voltadas apenas para o público profissional, acontecem também rodadas de negócios entre buyers e suppliers.
O grande objetivo da participação é a visibilidade que a mesma oferece, para um produto novo, que busca atingir um público considerável de pessoas e ainda não possui demanda que o faça ser reconhecido como destino turístico relevante, mesmo que possua um grande potencial, e da mesma forma para os que são consolidados e que buscam permanecer fortes no mercado.
A feira é a alternativa para que estes destinos sejam lembrados e comercializados e a forma como esta exposição é feita é fundamental. O atrativo em questão ou destino deve ser atraente aos olhos do público. As paisagens, sejam elas em fotos ou vídeos de alta qualidade, se destacam nesses eventos e as experiências proporcionadas também agregam valor ao produto.
Localidades com um potencial ambiental destacado, que possuem características bem definidas e estabelecidas a partir da existência de um reconhecido patrimônio geológico, também ganham cada vez mais espaço nesses eventos de turismo, como um verdadeiro diferencial.
Em um mundo onde a busca por experiências nas viagens se tornou cada vez mais motivacional para a tomada de decisão do destino, é possível compreender a proposta das feiras de turismo e a necessidade de apresentação dessa experiência ao consumidor final.
Nesse contexto, toda e qualquer comercialização de serviços e produtos turísticos necessita de visibilidade para o mercado que se pretende atingir.
As feiras de turismo seguem como uma das melhores vitrines para essa demanda. A participação nelas, realizadas periodicamente em todo o mundo, é de fundamental importância para a promoção de um destino turístico.
 Confira abaixo as principais feiras de turismo com participação do trade brasileiro:
EVENTO
LOCAL
MÊS
Vakantiebeurs Utrecht
Holanda
Janeiro
FITUR Madri
Espanha
Janeiro
The New Your Times
Nova Iorque, NY
Janeiro
ANATO
Bogotá
Fevereiro
SEATRADE CRUISE GLOBAL
Miami, EUA
Março
BTL
Lisboa
Março
ITB
Berlim
Março
MITT
Moscow
Março
IMEX
Franckfurt
Maio
ITB China
Shangai
Maio
FIEXPO
Santiago, Chile
Junho
JATA Tourism EXPO Japan
Tóquio, Japão
Setembro
IFTM – TOP RESA
Paris
Setembro
TTG Incontri
Rimini, Itália
Outubro
FITPAR
Paraguai
Outubro
FIT
Buenos Aires
Outubro
WTM London
Londres
Novembro
IBTM
Barcelona
Novembro